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京东为什么要做直播?

天哪，最近得知一个消息，京东也要做直播了!那京东为什么要做直播呢?京东直播的最终目的是什么，京东直播要干什么?直播是不是京东为了促销推出的又一个手段呢?

日前，京东举行JD媒体俱乐部首期活动《老徐和你谈营销》。活动上，京东商城高级副总裁徐雷透露，9月份沃尔玛的山姆会员店将登陆京东，此外，京东也将做直播。

徐雷称，这是因为在移动互联网时代，最重要的是占用用户时长。据京东二季度财报显示，截至6月30日，京东过去12个月的活跃用户数为1.881亿，较去年同期的1.140亿活跃用户数，同比增长65%。

事实上，京东也曾尝试利用直播拉动销售。据有关媒体报道，京东曾在今年的618大促试水直播，与斗鱼合作“龙虾激战之夜”网红直播活动，成功拉动产品销售。

整个618大促期间(6月1日0:00-6月18日24:00)，京东生鲜自营产品订单量达去年同期6倍。据悉，6月29日，徐雷被任命为京东集团副总裁。徐雷最早于2007年加入京东商城，一直负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作;短暂离开一段时间后，于2013年再次加入京东商城，全面负责市场营销工作;自底徐雷兼任无线业务部负责人，全面负责无线业务的研发及运营工作。

而京东二季度财报中也提到，移动端占比迅猛提升，通过移动端渠道完成订单量占比近8成，达到79.3%，同比增长超过130%。据开淘了解，淘宝、天猫、聚美优品、蘑菇街等线上购物平台在今年均纷纷涉足消费类直播，使用“电商+直播”模式引导用户边看边买。

其中，明星柳岩在淘宝聚划算直播，10分钟卖出核桃2万件、面膜2000件等;欧莱雅直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，之后其天猫店销量暴涨;有关媒体称，蘑菇街上线直播功能后，有店主通过直播展示商品及与粉丝互动，第一天UV就超了原来的10倍，成交增长达67.3%。

但亦有业内人士认为，目前电商直播的适用范围仍有较大的局限性，可用来直播销售的商品种类受限较多，主要集中在服装、美妆等产品上，导致“带动整个电商平台销量”的目标大打折扣。

京东直播推出只有一个目的，就是拉动2017年京东618销售!直播的火爆使得任何一个平台都希望乘这直播这条船赚一把，京东目的也一样，哎，小编也想开一个直播呢。