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速卖通、亚马逊两大品牌政策纷纷收紧 eBay卖家你慌不慌!

亚马逊品牌备案升级

近期，亚马逊宣布升级品牌备案政策，品牌就可以在亚马逊登记商标、知识产权，一旦出现假冒产品，亚马逊可以撤下商品，还可能关闭销售商帐户。

速卖通品牌封闭管理

5月16日速卖通连续发布了三条公告。表示要对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业启用品牌封闭管理，既是为了优化本行业市场、提升买家购物体验，实行品牌封闭邀约管理规则。一时间引起速卖通卖家的恐慌以及愤怒。

eBay平台

目前，eBay平台还没有明确的要求强制卖家进行品牌备案，但从之前建议卖家填入UPC号等一系列举措来看，对于品牌和知识产权的保护也是势在必行的。

品牌政策对于卖家有哪些影响

首先，对于品牌卖家来说

品牌政策收紧对于品牌卖家或者是品牌授权商来说绝对是有利的，品牌被平台保护得越严自然越有利。升级后的品牌备案，必定可以更有效地保护品牌拥有者，从而有效地防止跟卖，提高卖家对商品详情页面的控制权，最重要的是，可以保证品牌卖家的利润空间。

其次对于一般的跟卖卖家而言

与品牌卖家相反，对跟卖者而言，这或许并不是一个好消息。

众所周知，“跟卖”一直是亚马逊默许的一种运营模式，对于刚起步而又有一定的货源开发和把控能力的卖家来说，跟卖无疑是一个快速起步的策略。但现在的情况是，很多的“跟卖”其实是销售“高仿”和“恶意压价及刷评”，这对于被跟卖的企业和品牌商来说，无疑是一个巨大的打击，对于平台的购物体验也是一种伤害。

不过，亚马逊设立跟卖制度的初衷是为了让消费者获益，提高平台粘性，让跟卖者之间形成价格和服务的良性竞争，最终让利于终端消费者。所以，跟卖制度短时间内取消的可能性不大，但是此次品牌备案的调整会不会无形当中对跟卖的条件进行限制呢?这种可能并不是没有。

对于恶意跟卖者

跨境圈有这样一句话“品牌在手，杀尽天下跟卖狗”，虽然有一定的夸大，但是也说明了品牌管理对于恶意跟卖还是有一定作用的。不仅保护了品牌所有者的利益，而且在很大程度上面还可以刺激卖家进行品牌建设与开发，有利于整个大环境的改善。

对于平台自身

加强对品牌的保护，对平台自身而言，必然是利大于弊的一种做法。在保护平台卖家的权益的同时，也杜绝了平台因侵权、假货等问题可能引发的各种风险，以及买家可能会产生的不好的购物体验。

对于卖家来说

品牌化是趋势，卖家也要有意识的提高自身的品牌意识，企业也该重视品牌，毕竟愈发严格的备案要求，没有品牌不是长久之计。何况企业若要长远发展，品牌化是最基本的要求。

不论是速卖通还是亚马逊或者是还没有强调品牌的eBay平台上的朋友们，都应该注意顺势而为，随着各大平台卖家的增多，品牌监控只会越来越严格，想要长远的发展就需要加强品牌意识，熟知各大平台的规则和政策，正规操作!