让企业文化为品牌增光添彩

　　每个行业都有一个或几个“最怕”。保健品行业怕产品造假没有功效;食品行业怕有毒;医疗器械行业怕不专业;汽车行业怕不安全;服装行业怕不时尚;工业品行业怕质量不可靠……这些最怕的反面，就是该行业的关键成功因素(KSF)。品牌价值的高低，就取决于其中关键成功因素的比重。要有效传播品牌价值，莫过于品牌文化。因为数据是冰冷的，故事才是生动的。而要支撑品牌文化的成功传播，企业文化无疑是最经济、最有效、最持久、最牢固的基础。好花还需绿叶扶，企业文化是品牌最好的背书和底衬。通过塑造良好的企业文化，用以支撑品牌文化和品牌价值的传播，是一个一举两得的好办法。

　　如何让企业文化为品牌增光添彩?还是要从关键成功因素入手。当前保健品行业普遍存在缺乏诚信，假冒伪劣伤害了消费者的信心。此时再高超的品牌策划和营销传播手段，都没有什么效果了。这个时候，通过塑造一种诚信、务实、专业、对症的企业文化，并把这种文化做到极致，就可以重新赢得消费者信任，从而在同行业中脱颖而出。这方面的切入点和操作路径是无穷无尽的。在全员品牌管理时代，价值链上任何一个环节，都可以给品牌带来增值。同样是质量，每个企业可以结合自己的特点，做出自己独特的企业文化。有的专注于产品制造工艺的精湛文化;有的专注于员工认真好学的读书文化;有的专注于终端服务的真诚文化;有的专注于渠道选择的忠诚文化;有的专注于功效严格掌控的科学文化，有的专注于生产环境的清洁文化。只要能够做到与同行差异化，并且把这种文化做到极致，结合适当的传播宣传，就可以在消费者心中占据牢固的地位。

　　光说不练假把式，光练不说傻把式。怎么练是企业管理，怎么说就是企业文化。中小企业要善于把企业经营管理中的长处，提炼成一种独特的企业文化并加以光大发扬。企业文化对中小企业塑造品牌是非常有用的。中小企业对外没钱请大明星，没钱请策划公司和大师，没钱做广告搞促销;对内选拔不出闻名遐迩的企业领袖，提炼不出高深宏大的理念价值观，也无法在生产设备等企业硬件上与大企业比肩，唯有经营态度和从业精神，也就是自己的企业文化，是自己唯一可以把握发扬的地方。安徽芜湖著名的傻子瓜子，就是把“傻文化”做到了极致。韩国鸟叔则把一种“丑文化”做到了极致。可见，问题不是找不找得到一种文化，而是你愿不愿意去找，能不能把这种文化做到极致。在品牌的世界里，只有偏执狂才能生存。文化中的创意是无限的，只要你善于发现并做到极致，你就成就了自己的品牌。

　　只要不是为了出名而出名，只要对品牌文化起到支撑作用，只要有利于强化关键成功因素比重，同时又有利于改善提升企业经营水平。中小企业用文化塑造品牌，可以尝试以下任何一种方式：

　　1 新奇古怪式。2 傻笨夯呆式。3 冷偏独绝式。4 爆炸恐吓式。5 病菌繁殖式。6 靓丽惊艳式。7 反动对头式。8 攀龙附凤式。9 大慈大悲式。10 流氓无赖式。11 豺狼虎豹式。12 花鸟鱼虫式。13 喜怒哀乐式。14 琴棋书画式。15 吃喝玩乐式。16 诗词歌赋式。17 影视戏曲式。18 高精尖专式。19 阳春白雪式。20 下里巴人式。21 儒释道式。22 高大上式……

　　专注做自己的企业文化，让别人去口碑传播吧!